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Jolie provocation de Seth Godin sur son blog, elle fait réfléchir: aux agents immobiliers américains qui, pour l’instant, se tournent mélancoliquement les pouces en attendant le client, il suggère de s’occuper utilement en… lançant un journal! Quand on sait dans quel marasme se débat la presse américaine, il y a de quoi sursauter (voir à ce propos, sur AFP Media Watch, “L’Amérique sans le New York Times?“)
Mais ça fait réfléchir. La démarche est à peu près la suivante: chargez vos collaborateurs (qui n’ont quand même plus rien d’autre à faire) de ramener, chaque jour, deux avis sur une question intéressant votre environnement et 20 adresses e-mail de personnes acceptant de souscrire (gratuitement) à une nouvelle newsletter. Faites des articles, éventuellement très courts, avec les avis recueillis et adressez les à vos “abonnés” une ou deux fois par semaine. C’est tout et ça ne coûte presque rien. Et si vous êtes bon, vous serez lu par tout le monde dans votre environnement géographique ou professionnel.
C’est la base du journalisme au fond: fournir à des lecteurs des informations qui les intéressent parce qu’elle leur sont utiles. Et Godin de souligner que ça marche aussi bien pour les plombiers et les kinés, sur le mode local ou dans une niche sectorielle. Think globally, act locally…
