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Les sublimes créatures de Pirelli favorisent-elles l’achat de pneus ?mardi 28 avril 2009, par dam04 Comme tous les ans, Pirelli a sorti en novembre son calendrier. Cette année, le thème est l’Afrique et les photos ont été shootées au Botswana. Après 45 ans d’existence, le célèbre calendrier de la marque italienne a une influence indéniable sur l’achat de pneus Pirelli. Explications.
Pirelli : une communication luxe qui favorise l’achat de pneus Le calendrier Pirelli est une véritable œuvre d’art. Il n’a rien à voir avec le secteur du pneumatique et valorise le côté luxueux de la marque. Communication de luxe pour un produit qui n’en n’est pas ? Original me direz-vous. La marque lombarde ne fait pas de publicité basée sur les prix d’achat de pneus comme le feraient beaucoup de fabricants. Il associe sa marque à des grands mannequins et à des lieux d’une rare beauté. L’édition 2009 a été shootée au Botswana. Elle mêle des femmes animales aux éléphants dans le décor sublime du désert du Kalahari. L’univers luxe Pirelli : un achat de pneus privilégié résent depuis 1964, le calendrier Pirelli joue un rôle important dans la notoriété de la marque et a une influence non négligeable sur l’achat de pneus de la marque italienne. Il est réservé à des clients privilégiés ainsi qu’à des célébrités. La parution annuelle du calendrier Pirelli est un grand événement attendu par les passionnés de photographie et de mode. La stratégie de la marque, clairement orientée vers la communication de luxe, tranche avec les lignes de communication classiques des marques de pneus qui sont souvent axée sur le prix d’abord puis éventuellement sur la qualité. Le calendrier favorise l’achat de pneus Pirelli Artistique, sensuel et érotique, le calendrier Pirelli est très apprécié par beaucoup d’hommes. Il assimile la marque de pneumatiques à la beauté féminine. L’entretien automobile et l’achat de pneus étant un domaine plutôt masculin, ce bijou esthétique développe l’image de marque de Pirelli auprès des mâles. Lorsque ceux-ci veulent effectuer un achat de pneus sur internet ou en magasin, ils seront inconsciemment attirés par le pneu Pirelli car l’univers créé par la marque leur correspond. Quand ils seront sur la route, ils pourront alors rêvasser autour des femmes qu’ils ont vues sur le calendrier et rouler en leur présence. Grâce à son joyau artistique, Pirelli s’est payé le luxe de donner à des produits ordinaires une image extraordinaire.  Laisser un commentaire |
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